Die Zeit für grundlegende Überlegungen und Analysen sollte man sich immer nehmen. Es wird sich lohnen, inspirieren und auch noch Spaß machen!
Strategien sind die Grundlage, auf der Ideen sprießen.
Planning ist holistischer geworden. Hier meine Kompetenzen im einzelnen.
Ganzheitliche Analyse von allen Einflussfaktoren für die Kommunikationsstrategie. Ableitung einer Strategie zur Positionierung, Zielgruppenclustering und-Ansprache, Kommunikationskanäle und -inhalte.
Formulierung einer Digital Mission – abgeleitet von der Markenpositionierung. Erstellung von Digital Personas und einer Digital Strategie incl. Digitalem Ökosystem (paid/owned/earned). Definition der Rollen der digitalen Channels in der gesamten Kommunikations-strategie.
Inspirationsgeber für die Entwicklung von Kreativkampagnen: Formulierung von Propositions und Thought-Starters, Trends und Beispiele aus anderen Bereichen und dem Ausland, Stories aus dem Leben der Zielgruppen mit starken Insights.
Identifikation der relevanten Channels/ Touchpoints für Zielgruppen und Kommunikationsinhalte. Aufsetzung eines Kommunikationsplots mit Message Cascading: Zielgruppe, Touchpoint, Channel, Message.
Welche Rolle spielt die Marke im Leben der Menschen?
Marken brauchen eine klare Positionierung: Um Produkte und Innovationen eingliedern zu können, um neue Kreativkampagnen entwickeln zu können und damit sich die Mitarbeiter mit der Marke identifizieren können.
Deshalb möchte ich herausfinden: Was verbinden Menschen mit Ihrer Marke? Welchen einen Satz können Ihre Mitarbeiter im Aufzug den Kollegen mitgeben, über das, was ihre Marke ausmacht? Welchen konkreten Mehrwert erhalten Ihre Produkte durch die Marke?
Deshalb entwickle ich gemeinsam mit Ihnen die Markenpositionierung, Leit- und Messlinien zur Markenführung und die Markenarchitektur.
Ich will herausfinden: Wen soll ihre Marke, ihre Produkte und ihre Kommunikation wirklich erreichen? Wie tickt Ihre Zielgruppe?
Daten und Studien sind das eine, ein echtes Gespür für Zielgruppen bekommt man nur, wenn man mit Ihnen spricht, in ihr Leben eintaucht und sich einfühlt.
Deshalb schlägt mein Herz neben dem Aufsetzen, Moderieren und Analysieren von klassischen Primär-Analysen für „real life explorationen“
Ich ziehe bei der Generation Y mit ein, ich fahre Hybrid, ich begleite Diabeteskranke und klettere auf Dächer um die Satellitenanlage zu überprüfen. Ich lebe das Leben der Zielgruppe und bin so in der Lage, die Basis für zielgruppenrelevante Strategien zu legen und die Kreativen mit echten Geschichten aus dem echten Leben zu inspirieren.
Ich rede nicht von Zielgruppen – ich lebe mit ihnen.
In jedem Menschen steckt Kreativität lassen wir sie raus.
Meine Überzeugung: Zusammen ist man immer besser, kreativer und durchdachter. Deshalb konzipiere und moderiere ich mit viel Energie Workshops und werte diese aus.
Dazu gehört für mich eine perfekte Vorbereitung, die Integration kreativer Workshoptechniken und natürlich ein abwechslungsgreiches Programm.
Ich führe Workshops durch in den Bereichen: Markenpositionierung, Ideenentwicklung, Innovationen, Content-Workshops, Zielgruppe, Touchpoints, Marketingplanung, Unternehmens- oder Abteilungspositionierungen, Marketing-Schulung für Mitarbeiter.
Es gibt Marken und Menschen und ganz viel dazwischen. Zum Beispiel mich.
